Marta Escavias de Carvajal - Madrid.-
Preocupados por la afluencia de público a la hora de asistir a las salas, la Red Española de Teatros y Auditorios Públicos ha realizado un estudio sobre la situación de las artes escénicas en España. El objetivo de este trabajo es profundizar en el comportamiento de los espectadores y ciudadanos en general, es decir: conocer cuál es su orientación hacia el público, cómo se relacionan con él y si aplican técnicas de marketing o comunicación que amplíen la formación del mismo.
    Los resultados han sido de lo más reveladores. Por un lado, el estudio demuestra que, aunque se asocie acudir al teatro con una clase social alta, el 55,6 por ciento de los espectadores poseen unos ingresos muy por debajo de los 1.800 euros anuales. El perfil medio lo ocupan las mujeres de entre 25 y 44 años, solteras, sin hijos y con estudios universitarios. Se ha confirmado la influencia directa del nivel de estudios, así el consumo de artes escénicas aumenta según el nivel educativo, de ahí la importancia que se ha señalado en la formación de los públicos.

Educación

«Es necesario reforzar las estrategias de educación escolar con políticas que fomenten el consumo familiar y de grupos de referencia» señaló María José Quero, autora del libro «Marketing cultural» donde se ha publicado el estudio, ya que a la hora de ir al teatro influyen más los grupos de amigos o familiares para elegir la obra que cualquier influencia publicitaria.
    El estudio también ha señalado cuáles son las motivaciones por las que el público se decide a ver un espectáculo. La más frecuente es el entretenimiento, seguido del desarrollo de una afición y aprender y, en tercer lugar, para ver artistas conocidos. Sin embargo, el entretenimiento que proporcionan los escenarios no se acaba cuando se apagan las luces, sino que viene acompañado de otras actividades lúdicas. Se concluye así que el teatro es considerado por los españoles como un medio para relacionarse con la sociedad.